شفقنا رسانه- تغییرات الگوریتمی در متا و توسعه ابزارهای هوش مصنوعی گوگل، موجی از کاهش ترافیک و درآمد را در میان ناشران دیجیتال ایجاد کرده است.
به گزارش شفقنا رسانه از سیتنا، ناشران دیجیتال با افت قابل توجه ترافیک و درآمد مواجه شدهاند؛ موضوعی که پس از تغییرات اخیر در الگوریتمهای متا و همچنین تحول در جستوجوی گوگل، فشار تازهای بر صنعت رسانه آنلاین وارد کرده است.
الکساندر «سولی» سولومو، مدیرعامل LBG Media (مالک LadBible)، اعلام کرد که تغییر الگوریتم اینستاگرام و فیسبوک به نفع محتوای تولیدکنندگان، باعث کاهش شدید بازدید و درآمد این شرکت شده و آن را «جرعهای سخت برای هضم» توصیف کرده است.
به گفته او، این تغییرات موجب افت ۴۱ درصدی درآمدهای غیرمستقیم LBG Media شده است؛ درآمدهایی که از تبلیغات در سایتهایی مانند SportBible و Betches و همچنین درآمدهای مرتبط با شبکههای اجتماعی به دست میآید. همزمان، سهام این شرکت تا ۴۰ درصد در یک روز سقوط کرد و شرکت در مدت کوتاهی دو بار هشدار کاهش سود صادر کرد.
LBG Media که فعالیت خود را در سال ۲۰۱۲ آغاز کرد، از یک دفتر کوچک در لیدز به مجموعهای بزرگ از برندهای سرگرمی در شبکههای اجتماعی تبدیل شده و اکنون حدود ۵۰۰ میلیون مخاطب جهانی دارد. این شرکت در سال ۲۰۲۱ وارد بورس شد و در اوج ارزش آن به بیش از ۴۰۰ میلیون پوند رسید، اما اکنون ارزش بازار آن به حدود ۶۸ میلیون پوند کاهش یافته است.
در همین حال، فشار بر ناشران دیجیتال تنها به شبکههای اجتماعی محدود نیست. گوگل نیز با معرفی قابلیت «AI Overviews» که پاسخها را بهصورت خلاصه در نتایج جستوجو نمایش میدهد، باعث شده کاربران کمتر روی لینکهای اصلی کلیک کنند.
شرکت Future، ناشر برندهایی مانند Marie Claire، TechRadar و Country Life اعلام کرده کاهش ترافیک ورودی از گوگل بیش از حد انتظار بوده است. این موضوع باعث شد ارزش بازار این شرکت حدود یکسوم کاهش پیدا کند؛ در حالی که ارزش آن در سال ۲۰۲۱ به ۴.۷ میلیارد پوند رسیده بود و اکنون به حدود ۲۶۰ میلیون پوند سقوط کرده است.
کارشناسان صنعت رسانه میگویند ترکیب تغییرات الگوریتمی شبکههای اجتماعی و رشد ابزارهای هوش مصنوعی در جستوجو، مدل سنتی درآمدی رسانههای دیجیتال را با چالش جدی روبهرو کرده است. برخی برآوردها، از جمله تحقیقات مؤسسه رویترز، نشان میدهد ترافیک ورودی از موتورهای جستوجو ممکن است طی سه سال آینده بیش از ۴۰ درصد کاهش یابد.
در گزارشهایی که به نهادهای نظارتی بریتانیا ارائه شده، ناشران همچنین اعلام کردهاند قابلیتهای هوش مصنوعی گوگل در برخی بخشها تا ۸۹ درصد نرخ کلیک را کاهش داده است. با این حال، شرکتهای فناوری از جمله متا و گوگل این انتقادها را رد کرده و میگویند تغییرات آنها در جهت بهبود تجربه کاربران است.
