شفقنا رسانه– تبلیغات دیگر یک عامل ضروری برای تجارت در دنیای امروز است و برای اینکه صاحبان کار و تجارت بتوانند به خوبی به تبلیغ کسب و کارشان بپردازند باید بتوانند درک کنند که ذهن مصرفکنندگانشان کجاست و به چه فکر میکنند و بیش از هر چیز بدانند که چگونه میتوانند بر ذهن مصرفکنندگانشان تاثیرگذار باشند.
زهره زاهدی کرمانی در فرصت امروز نوشت: تبلیغات گاهی تبدیل به سیستم عصبی جهان کار و تجارت میشود و همچون سیستم عصبی ما که ساخته شده تا بتوانیم همه چیز را در اطرافمان به خوبی حس کنیم، تبلیغات هم باید در درون کسی که با آن مواجه میشود حسی را بیدار و وی را تحریکپذیر کند. در عهد باستان تنها شکلی از تبلیغات که نزد همگان شناخته شده بود، تبلیغات شفاهی و دهان به دهان بود. در آن زمان تاجران محصولات خود را مقابل دروازه شهر پهن میکردند و با صدای بسیار بلند به معرفی آن محصول و جلب و جذب مشتریانی میپرداختند که تازه به شهر وارد شده بودند .
سادگی که در تبلیغات محصولات در عهد باستان وجود داشت برای دنیای امروز چندان راضیکننده نیست و آنچه مردم دنیای امروز را شگفت زده و البته هیجان زده میکند، سیستم تبلیغات مدرن است .
در طول چند سال گذشته میزان تبلیغات در مجلات مختلف افزایش پیدا کرده است. البته باید گفت که علاوه بر بالا رفتن تعداد تبلیغات در مجلات هزینه آنها هم افزایش یافته است. شرکتهایی که تا پیش از این حاضر بودند برای داشتن یک صفحه کامل تبلیغاتی در یک مجله حدود ۱۰۰ دلار هزینه کنند، امروزه برای همان میزان صفحه هزینهای بالغ بر ۲۵۰ دلار را با کمال میل پرداخت میکنند. این فقط هزینه یک صفحه تبلیغات است و گاهی برخی شرکتها صفحهای در یک مجله را از پیش برای سه سال رزرو میکنند و هزینههای آن را هم از قبل پرداخت میکنند. میدانید آن شرکت چه ریسکی را میپذیرد تا مبلغی بسیار بالا را برای داشتن یک صفحه تبلیغاتی در یک نشریه برای سه سال رزرو کند؟
رهبران این حرفه گمان میکنند که تبلیغات چنان پیشرفت کرده است که دیگر خارج از کنترل و درک قرار میگیرد. حتی آنهایی که به موفقیتهای بسیار خوبی دست یافتهاند هم به تمامی نمیدانند رمز موفقیت آنان در چه بوده است. اما باید گفت کسانی که بیش از دیگران در حرفه تبلیغات به موفقیت رسیدهاند همان کسانی هستند که در رویارویی با اتفاقات اضطراری در خود احساس ناتوانی میکنند، چراکه معتقدند برای تجزیه و تحلیل مسائل مختلف حاضر در تبلیغات نیاز به زمان مورد نیازشان دارند. روشهایی که معمولا توسط روانشناسان برای تبلیغات ارائه میشود بیشتر به منابع نظری و تئوریک نزدیک است و همین موجب یکنواخت شدن شیوهها میشود. در شیوههای عملی ابتدا ذهن اشخاص براساس فعالیتهایی که بهطور معمول انجام میدهند آنالیز میشود و سپس محصولاتی که برای آن اشخاص در نظر گرفته شده است مورد آنالیز قرار میگیرد تا به یک اشتراک برسند .
زنان خانهدار معمولا نگاهی گذرا به اخبار روزانه روزنامهها میاندازند اما زمانی که به بخش آگهیها میرسند تامل بیشتری بر این بخش میکنند. کسی که شغلش تجارت است نمیتواند از خیابان رد شود بیآنکه نیم نگاهی هم که شده به بیلبوردهای تبلیغاتی اطراف خود نیندازد. حتی کارمندها هم در مسیر از خانه تا محل کارشان همیشه نگاهی به تراکتهای تبلیغاتی میاندازند. امروزه اعضای یک خانواده آگهیهای تبلیغاتی را که به آنها علاقهمند باشند بسته به سلیقه و سن و سالشان از صفحات روزنامهها و مجلات جدا کرده و نگه میدارند .
تبلیغات دیگر یک عامل ضروری برای تجارت در دنیای امروز است و برای اینکه صاحبان کار و تجارت بتوانند به خوبی به تبلیغ کسب و کارشان بپردازند باید بتوانند درک کنند که ذهن مصرفکنندگانشان کجاست و به چه فکر میکنند و بیش از هر چیز بدانند که چگونه میتوانند بر ذهن مصرفکنندگانشان تاثیرگذار باشند .
انتهای پیام